Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /home/kazsolut/public_html/plugins/content/rsform/rsform.php on line 63

Strict Standards: Declaration of JCacheControllerView::get() should be compatible with JCacheController::get($id, $group = NULL) in /home/kazsolut/public_html/libraries/joomla/cache/controller/view.php on line 0

Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /home/kazsolut/public_html/plugins/content/rsform/rsform.php on line 64
Маркетинговые исследования

Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /home/kazsolut/public_html/plugins/content/rsform/rsform.php on line 81

Strict Standards: Only variables should be assigned by reference in /home/kazsolut/public_html/plugins/content/rsform/rsform.php on line 81

Deprecated: Non-static method JSite::getMenu() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/kazsolut/public_html/templates/yoo_tasty/layouts/com_content/article/default.php on line 13

Deprecated: Non-static method JApplication::getMenu() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/kazsolut/public_html/includes/application.php on line 536

Маркетинговые исследования

001Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Цели и задачи маркетинговых исследований: определить проблему, изучить и описать объект, процесс или ситуацию, найти закономерности и дать прогнозы.

Также направления маркетинговых исследований можно классифицировать по объекту исследования, например изучение рынка, отдельных элементов комплекса маркетинга (товар, цена, продвижение, распределение), поведения потребителей и деятельности конкурентов. Кроме того, в состав маркетинговых исследований входит исследование внешней макросреды среды по тем его компонентам, которые оказывают влияние на маркетинговую деятельность.

Маркетинговые исследования можно разделить и по характеру получаемой и анализируемой информации: количественные исследования и качественные исследования; исследования на основе вторичной информации (кабинетные исследования) и первичной информации (полевые исследования).

Общая схема маркетингового исследования включает следующие этапы:

1. Определение проблемы, целей и методов исследования.
2. Разработка плана исследований.
3. Сбор и анализ данных.
4. Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководства.

В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий требуется разнообразная информация об окружающей маркетинговой среде и внутренней среде предприятия. Своевременная, полезная и полная информация позволяет предприятию:

  • снизить финансовый риск и опасность для образа предприятия;
  • получить конкурентные преимущества;
  • следить за маркетинговой средой;
  • координировать стратегию;
  • оценивать эффективность деятельности;
  • подкреплять интуицию менеджеров.

НАША КОМПАНИЯ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ УСЛУГИ ПО РАЗРАБОТКЕ СЛЕДУЮЩИХ ВИДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ:

Консалтинговая компания осуществляет маркетинговые исследования (b2b и b2c) по следующим направлениям:

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ:

Изучение различных факторов влияния на поведение потребителей:

  • Образа и стиля жизни потребителей
  • Групповых влияний и социо-культурных факторов
  • Маркетинговых и рекламных коммуникаций

Изучение различных особенностей потребительского поведения:

  • Мотивации покупки продукта
  • Механизмов поиска информации о продукте
  • Эффективности и понимания потребителем маркетинговых и рекламных коммуникаций
  • Запоминаемости информации о продукте
  • Эмоционального восприятия продукта и информации о продукте
  • Модели потребительского выбора
  • Механизмов принятия решения о покупке
  • Механизмов принятия решения о выборе места покупки
  • Удовлетворенности покупкой и готовности к повторным покупкам
  • Степени лояльности продукту
  • Особенностей потребления продукта

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

  • Конкурентный анализ
  • Изучение существующих и потенциальных конкурентов
  • Определение и оценка стратегий позиционирования конкурентов
  • Выявление и анализ слабых и сильных сторон конкурентов
  • Оценка восприятия конкурентов целевыми группами потребителей
  • Анализ рекламной и PR-деятельности конкурентов

ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

  • Разработка концепций нового продукта
  • Тестирование и доработка концепций нового продукта
  • Анализ сильных и слабых сторон нового продукта
  • Определение целевых групп потребителей продукта
  • Разработка и тестирование комплекса маркетинговых и рекламных коммуникаций
  • Комплекс исследований по изучению существующего продукта

БРЕНДИНГ

Разработка нового бренда:

  • Анализ рынка и определение перспективных рыночных ниш
  • Разработка и тестирование стратегии позиционирования нового бренда
  • Выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда
  • Тестирование восприятия нового бренда, в том числе креативных элементов бренда (названия, логотипа, упаковки, рекламных идей и т.п.)
  • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
  • Разработка и тестирование концепций продвижения нового бренда

Изучение существующего бренда:

  • Изучение восприятия бренда потребителями
  • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
  • Анализ целесообразности репозиционирования бренда
  • Комплекс исследований и мероприятий по репозиционированию бренда

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА / ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

Сегментирование по характеристикам потребителей:

  • Демографическое сегментирование
  • Географическое сегментирование
  • Поведенческое сегментирование
  • Психографическое сегментирование

Сегментирование по характеристикам продукта:

  • Ценовое сегментирование
  • Сегментирование по функциональным характеристикам продукта
  • Сегментирование по предпочтениям различных качеств продукта
  • Сегментирование по престижности потребления
  • Выбор целевых групп потребителей продукта
  • Разработка и тестирование вариантов позиционирования продукта

МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

  • Прогнозирование конкурентной ситуации
  • Прогнозирование изменения внешней среды
  • Ценовое прогнозирование
  • Прогнозирование жизненного цикла продукта
  • Прогнозирование объемов потребления продукта
  • Оценки рисков прогнозирования

Консалтинговая компания так же проводит внешнюю независимую маркетинговую экспертизу инвестиционных проектов согласно требованиям банков второго уровня, Банка Развития Казахстана, Национального инновационного фонда и других Институтов Развития.

Обзор рынка банковских услуг

Для начинающих инвесторов и профессионалов

Содержание обзора:

I. Услуги юридическим лицам;
1.1. Корпоративное обслуживание;
1.2. Кредиты для бизнеса;

Пример проектного финансирования
1.3. Факторинг;
1.4. Инкассация;

II. Услуги физическим лицам
2.1. Вклады;
2.2. Кредиты;
2.3. Банковские ячейки;
2.4. Денежные переводы;
2.5. Инвестиционные услуги;

III. Пластиковые карты
3.1. Пластиковые карты;

IV. Банкоматы
4.1. Виды банкоматов, инструкции к применению;
V. Информация о банках Казахстана

Мебель

Обзор рынка офисной мебели в первую очередь рассчитан на широкую аудиторию, которая большую часть своего времени проводит в офисе. Прежде всего, мы бы хотели обратить внимание на важную роль грамотно спроектированного и обставленного качественной мебелью офиса. Это влияет на процесс работы сотрудников, оптимизацию использования офисных площадей и управление организацией в целом. В данном обзоре представлена вся необходимая информация по планировке эффективного офиса, различным видам мебели, особенностям кабинета руководителя, производству офисной мебели, а также отражено общее состояние рынка офисной мебели как сегмента рынка мебели в Казахстане. Обзор включает в себя интервью руководителей компаний - игроков на рынке офисной мебели. Они отражают мнения участников рынка относительно тенденций и потребительских предпочтений на рынке.
Необходимые составляющие эффективного офиса, советы экспертов и основные тенденции развития рынка офисной мебели

Содержание обзора:

I. Роль офисной мебели в жизни организации
1.1. Хороший офис - залог успеха компании;
1.2. Рабочее место;
II. Многообразие офисной мебели
2.1. Основные виды мебели для офиса;
2.2. Кабинет руководителя;
III. Производство офисной мебели
3.1. Процесс производства и применение компьютерных технологий;
3.2. Экологический аспект в производстве офисной мебели;
IV. Рынок офисной мебели
4.1. Офисная мебель как сегмент рынка мебели в Казахстане;
4.2. Особенности сбытовой политики рынка;
V. Информация об участниках рынка

Здоровье и отдых

Обзор платных медицинских услуг и здорового образа жизни

Обзор посвящен описанию рынка платных медицинских услуг в Астане. В нем рассматриваются основные характеристики рынка: его конъюнктура, уровень проникновения частных медицинских услуг, особенности развития медицинского бизнеса, основные сегменты. Исследование включает актуальные данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка частной медицины и для оценки перспектив его развития.

Рассмотрены основные показатели рынка платных медицинских услуг – стоимостной объем рынка, темпы и факторы роста, структура рынка и его сегментация. Приведена подробная детализация по таким секторам, как: легальная коммерческая медицина, теневая медицина, добровольное медицинское страхование. Аналитический обзор также включает в себя описание рынка эксклюзивных медицинских услуг, включая такие передовые направления медицинской деятельности, как пластическая хирургия, генетическая диагностики и анализ отдельных услуг, направленных на очищение и омоложение организма. Кроме того, в обзоре проанализированы основные драйверы развития рынка стоматологических услуг, который является одним из ведущих сегментов рынка частной медицины в целом.

В исследовании также выделены виды медицинского обслуживания, которыми казахстанцы активно пользовались в 2013-2015 гг. и определено место частной медицины в практиках использования медицинской помощи в Казахстане. Получен социально-демографический портрет пользователей услуг частных клиник, проанализированы их затраты и частота обращения в такие клиники, а также выделены наиболее популярные формы медицинского обслуживания. Отдельный раздел исследования посвящен описания стилю жизни казахстанцев, в том числе выявлению доли тех жителей, которые стараются вести здоровый образ жизни. Обзор дополнен серией интервью с ведущими представителями компаний–участников рынка частной медицины в Казахстане.

Содержание обзора:

I. Основные показатели столичного рынка платных медицинских услуг
1.1. Объем и структура столичного рынка медицинских услуг;
1.2. Легальный сектор платных медицинских услуг;
1.3. Добровольное медицинское страхование;
II. Сегментация рынка платных медицинских услуг
2.1. Сегментация по регионам;
2.2. Сегментация по специализации;
2.3. Рынок стоматологических услуг;
III. Рынок эксклюзивных медицинских услуг
3.1. Пластическая хирургия;
3.2. Генетическая диагностика;
3.3. Очищение и омоложение организма;
IV. Характеристики потребления медицинских услуг в частном секторе
4.1. Формы медицинского обслуживания, используемые казахстанцами;
4.2. Социально-демографический портрет потребителей медицинских услуг частного сектора;
4.3. Виды обслуживания, использовавшиеся потребителями медицинских услуг частного сектора;
4.4. Затраты на медицинское обслуживание пользователей частных медучреждений;

  • Затраты на платные разовые медицинские услуги;
  • Затраты на программы ДМС;
  • Затраты на платные программы / курсы специализированного лечения;
  • Затраты на программы прикрепления к клинике;

V. Стиль жизни казахстанцев
5.1. Предпочтения в проведении досуга;
5.2. Самооценка казахстанцев относительно их образа жизни;
5.3. Активный и «сидячий» образ жизни;
5.4. Правильное питание;
5.5. Считают ли казахстанцы расход калорий?
5.6. Посещение фаст-фуд ресторанов;
5.7. Вредные привычки: курение и употребление алкоголя;
VI. Информация от компаний

Недвижимость

Настоящий обзор посвящается анализу столичного рынка недвижимости, включая жилую и коммерческую недвижимость (торговую, офисную и складскую). Особое внимание в работе уделяется анализу методов государственной поддержки жилищного строительства в Казахстане и за рубежом. В обзоре рассматриваются результаты влияния стимулирующих мер на динамику ипотечного кредитования и строительства жилья.

В разделе, посвященном рынку жилищного строительства, приводятся данные по состоянию и структуре жилищного фонда, основным направлениям государственной политики в данной сфере. Анализируются плановые показатели и конкретные результаты реализации государственных программ, таких как проект «Доступное жилье» и т.д.

В работе приводятся данные по развитию рынка жилья в 2013-2014 гг., дается прогноз объемов жилищного строительства до 2017 г. с учетом динамики ипотечного кредитования, а также оценок представителей государственных органов и участников рынка.

Дополнительно, приведен рейтинг крупнейших строителей и девелоперов в области жилищного городского и коммерческого строительства. Отдельное внимание уделено рынку нетипового строительства в Астане и составлен рейтинг девелоперов в премиальном сегменте строительства в столице.

Содержание обзора:

I. Столичный рынок жилищного строительства
1.1. Структура жилищного фонда и обеспеченность жильем
1.2. Основные направления государственной жилищной политики
1.3. Развитие жилищного строительства в 2013-2014гг., прогноз объемов жилищного строительства до 2017 г.
1.4. Крупнейшие строительные компании Казахстана
II. Строительство нетипового жилья
2.1. Классификация рынка жилья;
2.2. Динамика рынка нетипового и элитного жилья;
2.3. Рейтинг застройщиков нетипового жилья;
III. Ипотечное кредитование в Казахстане
IV. Материалы, технологии и проекты, используемые в строительстве
V. Опыт зарубежных стран по господдержке жилищного строительства и ипотечного кредитования на примере Канады
5.1. Структура жилищного фонда и обеспеченность жильем;
5.2. Господдержка финансирования жилищного строительства и ипотечного кредитования;
5.3. Государственная политика в сфере содержания, реконструкции и ремонта жилищного фонда (ЖКХ);
5.4. Материал, технологии и проекты, используемые в строительстве;
5.5. Развитие рынка жилья в Канаде в 2013-2014гг.;
VI. Коммерческая недвижимость в Казахстане
6.1. Крупнейшие строители на рынке коммерческой недвижимости;
6.2. Складская недвижимость;
6.3. Офисная недвижимость;
6.4. Торговая недвижимость;
VII. Информация от строительных компаний

Образование

Обзор рынка бизнес-образования рассчитан на широкую аудиторию настоящих и потенциальных «студентов» частного и корпоративного обучения, а также работодателей. В содержании обзора мы постарались осветить все виды бизнес-образования, показав основные тенденции каждого сектора и сегодняшнее многообразие предложений. Мы надеемся, что обзор подтолкнет читателя сформировать свой личный план образования и заставит занять активную позицию при выборе формы и места образования, ставя во главу угла не престиж, а практические и измеримые цели.

Все образовательные инструменты для бизнеса

Содержание обзора:

I. Рынок бизнес-образования в Казахстане до 2020 года. Возможности, перспективы, прогноз;
1.1. Сравнительный обзор рынков бизнес образования;
1.2. Ценовая сегментация бизнес образования;
1.3. Атрибуты выбора образовательной программы;
1.4. Основные выводы;
II. Бизнес-образование за рубежом: какое оно и что перенимает Казахстан
2.1. Где хотим учиться - в Казахстане или за рубежом?
2.2. МВА в Казахстане и за рубежом - следуем за Западом или своей дорогой?
III. SWOT- анализ российского менеджера - слабые стороны и угрозы для работодателя

  • Проект «Обзоры рынков» проводит исследование SWOT-анализ казахстанского менеджера с точки зрения пригодности менеджера решать текущие и стратегические задачи бизнеса. В исследование приглашаются консалтинговые и образовательные компании, а также HR, занимающиеся оценкой персонала.

IV. Виды образования для бизнеса
4.1. Семинары и тренинги;
4.1.1. Общее описание краткосрочных программ в Казахстане;
4.1.2. Дифференциация обучаемых групп;
4.1.3. Оцениваем результаты бизнес тренинга;
4.2. Второе высшее образование в Казахстане;
4.3. МВА
4.3.1. Общая характеристика МВА в Казахстане;
4.3.2. Выбираем программу МВА;
4.3.3. Портрет слушателей программ MBA;
4.4. Executive education;
4.5. Смотреть на бизнес проектно;
4.6. Коучинг. Кто обучит босса?
V. Дистанционное образование
5.1. Обзор рынка дистанционного образования в Казахстане;
5.2. Обзор образовательного сектора дистанционного образования;
5.3. Обзор корпоративного рынка e-learning в Казахстане;
VI. Корпоративное обучение
6.1. Рынок услуг по обучению и развитию персонала (корпоративному обучению) в Казахстане;
6.2. Корпоративные университеты;
6.3. Практикум: корпоративное обучение в казахстанской компании;
6.4. Практикум: корпоративный университет иностранной компании;
VII. Информация от компаний;

 

Обзор рынка автомобилей

В обзоре представлена информация о необходимых процедурах страхования, техосмотра, установки охранной системы и обслуживания автомобиля. Отдельное внимание уделено финансовой стороне вопроса, а именно автокредитованию. Для удобства читателей мы разместили в соответствующих пунктах различные рейтинги: от часто ломающихся марок авто до топ-10 официальных дилеров в Астаны. Помимо информационной части, в обзоре присутствует много актуальной аналитической информации по рынку автомобилей, его динамике развития и тенденциях.

Содержание обзора:

1. Легковой автомобиль в современном мире;
1.1. Автомобили на любой вкус и цвет;
1.2. Классификация авто по типу и их преимущества;
1.3. Какие машины ездят по дорогам Астаны?
1.4. Гибридные автомобили в Казахстане;
1.5. Экологические автомобили;
1.6. Покупка автомобиля;
II. Обслуживание автомобиля – необходимый процесс
2.1. Моторное масло;
2.2. Важные элементы в автомобиле;
2.3. Техосмотр;
2.4. Особенности ремонта иномарок;
2.5. Какие автомобили ломаются реже всего. Рейтинг;
2.6. Как правильно выбрать интернет магазин автозапчастей?
III. Охрана автомобиля
3.1. Виды охранных систем и их преимущества;
3.2. Спутниковые противоугонные системы;
3.3. Система мониторинга транспорта – решение для автопарков;
3.4. Эффективность спутниковых противоугонных систем автоломбард;
IV. Финансовая сторона вопроса
4.1. Если бюджет не позволяет: все об автокредитовании;
4.2. Рейтинг банков, выдающих автокредиты;
4.3. Автокредит на подержанный автомобиль;
4.4. Обязательное и добровольное страхование автотранспорта: на что обратить внимание;
V. Рынок автомобилей
5.1.Обзор мирового рынка автомобилей;
5.2. Обзор казахстанского рынка автомобилей;
5.3. Что будет с казахстанским автопромом в будущем?
5.4. Динамика цен на автомобили;

Обзор рынка банковских услуг

Для начинающих инвесторов и профессионалов

Содержание обзора:

I. Услуги юридическим лицам;
1.1. Корпоративное обслуживание;
1.2. Кредиты для бизнеса;
Пример проектного финансирования
1.3. Факторинг;
1.4. Инкассация;
II. Услуги физическим лицам
2.1. Вклады;
2.2. Кредиты;
2.3. Банковские ячейки;
2.4. Денежные переводы;
2.5. Инвестиционные услуги;
III. Пластиковые карты
3.1. Пластиковые карты;
IV. Банкоматы
4.1. Виды банкоматов, инструкции к применению;
V. Информация о банках Казахстана

Обзор рынка фитнеса и SPA услуг

Содержание обзора:

I. История развития мирового и казахстанского фитнеса
II. «Sanus Per Aquam» или история возникновения SPA
III. Обзор рынка услуг фитнеса и SPA в Казахстане
3.1. Классификация казахстанских и западных фитнес-центров
3.2. Как подобрать SPA-процедуру
3.3. Как правильно выбрать фитнес-программу
3.4. Фитнес для самых маленьких
3.5. Спортивное питание - пища, полезная для мышц
3.6. Солярии против автозагара: какой загар лучше
3.7. Как правильно подобрать баню
IV. Какая йога может быть полезной
V. Как правильно выбрать персонального тренера
VI. Ведущие столичные фитнес-учреждения